化妆品6月数据跟踪:促销效果凸显电商增速提升

发布时间:2020-09-15 17:49 阅读次数:

事件形态学

我们最近跟踪了6月份化妆品的销售情况,对此评论如下:

事件注释

整体数据:2020年5月,规模以上化妆品零售额增速为12.9%,比4月份高9.4个百分点。增长率已经恢复到两位数的高增长水平。预计6月份伴随618的推广将刺激行业市场持续增长。我们将首先根据电子商务数据分析6月份化妆品消费趋势:

护肤品:2020年6月,阿里全网护肤品销量同比增长51%,增速明显高于5月,凸显618个促销节的效果,其中单价同比增长28%,销量同比增长18%。

从趋势来看,目前50%左右的增速已经基本恢复到了去年月度增长的中央水平。从不同平台来看,6月份淘宝化妆品类增速持续上升,天猫和天猫国际的复苏更为显著。一定程度上,国际大品牌的增速相对于5月天猫超市的增速也有一定程度的上升。看单价走势,6月份,阿里全网护肤品单价呈环比上升趋势,天猫平台单价上涨趋势最为显著,进一步证实了国际大品牌增速的回升。品类方面,面部英汉品类占比同比大幅提升,该品类月销售额也较上月大幅提升。总体而言,6月份阿里护肤品增速明显修复,单价也呈现环比上涨。从配额权重和回收水平来看,天猫平台增长率的恢复是阿里护肤品市场增长率恢复的主要原因。同时,淘宝的持续高速增长也拉动了整体增长率。

彩妆:2020年6月,阿里全网彩妆行业月销售额同比增长47%,持续修件单价同比增长25%,销量同比增长18%。从趋势上看,2-6月份的彩妆产品增速一直在持续修复,彩妆产品增速已经非常接近护肤品;从子平台来看,每个平台的增长率都在不断提高;看单价走势,6月份阿里全网彩妆产品单价持平小幅上涨,天猫和淘宝彩妆产品单价趋同,说明由于疫情反复,对彩妆的需求并未完全恢复正常,其销售在一定程度上受到折扣和促销的刺激。

投资建议:我们认为,化妆品行业正处于客户群体、渠道和营销方式三重创新时期。对于品牌,要紧跟行业新的增长趋势,努力优化产品和渠道。基于这一化妆品板块,我们不断推荐:电商渠道结构牢固、产品不断创新的品牌宝莱雅,以及化妆品和电商渠道双分红的领先代理运营商丸美株式会社。

风险警告

1.化妆品电商竞争格局恶化;

2.三方数据库与企业实际计划的偏差仅供参考。

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