在Xavier看来,“传统的比谁自制的打法早就行不

产品时间:2020-09-14 11:08

简要描述:

被女团idol孟美岐甩掉的假发片背后,其实藏着一个大生意。据卫健委数据,海内脱发人群直线上升,人数已超2.5亿,即平均每6人中就有1人有脱发情况。而脱发的终点...

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被女团idol孟美岐甩掉的假发片背后,其实藏着一个大生意。

据卫健委数据,海内脱发人群直线上升,人数已超2.5亿,即平均每6人中就有1人有脱发情况。而脱发的终点站,就是秃头。

无论是为了求美,还是为了遮秃、掩瑕,近年来,与养护与植刊行业一样,假发也迎来“秃”如其来的商机,甚至成为许多消费者眼里的时尚单品。

在淘宝上,月销售量2万件以上的假发垫、假刘海触目皆是。一家跨境平台的数据也显示,每2秒就能卖出一顶假发,年成交额 15 亿元。有专业人士称,海内假发工业年销售额600亿元,从业者超100万人。

疫情的到来,更是让假发产物的供应端和需求端发生了变化,让“头顶生意”一下子火爆了起来。

有假发生产商表现,现在自己的库存严重不足,经销商们专门来要货却只能空手而归。因为工人流失,生产端跟不上,他都不敢放开卖。

而且,疫情期间假发的线下门店虽然大量关闭,可是也促进了线上购置,但有的企业销量反而上涨了80%。

线上火爆的现象并非个例,被称作“国际版淘宝”的速卖通上的假发销量也剧增。4月,速卖通上西欧等主要市场的假发成交额增长了100%。5月与3月相比,全球假发成交买家数增长了40%。

……

除了疫情带来的变化,实际上近年来,假发这个行业正在快速吸引着更多的玩家入圈。天眼查App数据显示,我国共有近3.3万家谋划规模含“假发、发制品”。2016年,我国此类企业的注册增速到达41.79%,增速为近十年来最高。2019年,我国共注册超8,400家假发相关企业,增量为近十年来最高,同比增长47%。

不外,行业火热背后,问题始终存在。像我国许多外贸集中型工业一样,品牌代工、贴牌生产仍然是这些假发企业的业务焦点。另外,海内假发品牌多、竞争大,有的企业为了获取生存空间只得降价销售以争取市场份额,就直接导致假刊行业利润下降,以致恶性竞争。

然而,近年来,随着一些年轻创业者涌入假刊行业,他们注重品牌与市场营销,也为这个行业带来了变化。在新入局的从业者看来,在假发这个传统行业里,比谁自制的打法早就行不通,品牌化、高端化、差异化等手段或成超车的方式。

疫情下火爆的“头顶生意”

送走了今天第三波来访的客人后,许昌某假发生产企业的总司理陆肖,疲惫不堪地瘫在沙发上。只管喉咙里如同冒火般难受,他也不愿起身去3米远的地方接杯水喝。

最近陆肖公司假发的库存比力紧张,许多常用规格的产物已经处于缺货状态,导致发货的速度和交货周期都受到了影响。“许多经销商专程从外地来到我们公司,就是为了拿到货,可是也只能白跑一趟。”

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