青山资本

产品时间:2020-08-31 18:12

简要描述:

『青山消费品品类速览』是青山资本在消费品各细分品类研究成果中,摘取出热点品类的行业图谱和部分重要内容形成的品类速览,以系列文章的形式与投资人和创业者们分享。猫狗双...

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详细介绍

宠物用品规模约250亿包罗卫生用品、洗护产物、牵引器具、窝垫、服装、玩具、食用器皿、茅厕等单一品类市场较小但总体市场不小且增速高作为全品类多sku的宠物品牌有很大生长空间。电商动员了宠物用品行业的生长线上渗透率和增速居高使得原来更多在线下宠物店发生的宠物用品售卖已大部门转移到线上。同时犬猫天然适合做视频内容的特性使得宠物用品的营销搭上了短视频兴起的顺风车内容种草——电商转化路径已验证有效。

猫狗双全已成为了当下年轻人对优美生活的新理想近三年城镇养宠比例从10%上升至17%。2019年双十一最受接待的入口商品猫主粮力压婴幼儿奶粉登顶第一“后代奴”酿成了新时代的“猫奴狗奴”以最好的条件满足“主子”。正如《青山资本2020中国快消品早期投资时机陈诉》中提到宠物市场已凌驾2000亿(绝大部门为狗、猫市场。其他包罗水族、鸟、仓鼠、爬行类但整体市场较小暂不做讨论)整体增速20%左右其中消费品属性显着的宠物食品和宠物用品最受关注。

品牌生长的角度来说种种拟人化的新观点/新品类粮更有希望成就新品牌。纵观宠物食品新品牌发展史无一破例都是从其时小众的养宠观点切入从而迅速占领细分市场如天然粮/素食粮等等。除此之外对于有特点的小品牌来说既有细分切入生长做大做全的时机也有其他可能。整体宠物市场未来将会进入资本助力收购及吞并的阶段。

——挑战者资本 合资人 彭谨薇

“我们认为宠物经济生长背后的逻辑一方面得益于中国GDP增长大家口袋里的钱富足了;另一方面是因为独居的年轻人和孤苦的暮年人比力多大家愿意在宠物身上寄托更多情感。从这点来看宠物行业其实跟中国的母婴行业有会类似之处。”

由于海内宠物行业的快速生长从2015年开始建立的宠物用品品牌大部门针对海内市场在销售往外洋市场时“新企业”也不再使用贴牌的方式而是以自有品牌销售。从2018年开始海内已上市和挂牌的龙头企业开始关注海内市场可以预见在疫情影响下龙头企业出口转内销的趋势将越发显着未来市场上新老交替竞争将越发猛烈。

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